Rédaction Makeover: changements subtils Faire une différence notable partie 1 de 2

C’est vraiment tout ce qui s’est passé avec Kneelsit.com, un Australien fabricant de chaise ergonomique ordinateur. Ils avaient ce serait considéré comme un site réussi avec un flux continu d’ordres. Toutes les informations de base a déjà été inclus sur la page d’accueil, mais le propriétaire ressenti comme si quelque chose n’allait pas «là» encore. Il voulait une nouvelle approche pour copier le site, alors que c’est ce qu’il a reçu. Et les résultats ont été tout simplement incroyable.

Les problèmes

Bien Kneelsit avait classements grands pour leur termes clés (normalement # 1 à # 4 dans les moteurs de recherche populaires) garder ces classements élevés nécessaires certaine attention à la pièce du puzzle SEO. Conversions, cependant, n’étaient pas à leur maximum. L’entreprise n’était pas la souffrance, mais elle a eu des possibilités d’amélioration. Ainsi, après avoir reçu une chaise échantillon à utiliser pendant le processus, j’ai mis (ou devrais-je dire « assis ») vers travailler.

Une fois que j’ai monté la chaise et il a roulé jusqu’à mon bureau, j’ai gardé un bloc-notes à proximité afin que je puisse noter les avantages que j’ai remarqué. En temps de quelques jours, j’ai eu une longue liste de fonctionnalités et d’avantages à se référer.

Comme je l’ai lu sur la copie home page originale (qui peut être vu ici: http://www.copywritingcourse.com/kneelsit-home-original.html), j’ai remarqué quelque chose d’autre Bon nombre des avantages que j’avais sur mon papier étaient. référencé (au moins brièvement) dans la copie originale. Certains ont été formulés différemment que je ne l’expression tard, mais la plupart étaient là.

Cependant, dans cette industrie hautement concurrentielle, je voulais être sûr de garder l’unicité de la chaise sur la tête. Visiteurs besoin de voir rapidement que le Kneelsit était supérieur à un autre ordinateur chaises disponibles. L’évolution de certains verbiage et fournir plus de détails dans certains domaines contribuerait à maintenir la lecture des visiteurs et les aider à distinguer facilement cette chaise d’autres sur leur liste de comparaison.

Une fois ma liste de prestations a été terminée, j’ai commencé concernant ces options pour d’autres chaises à genoux et aux utilisateurs de chaises informatiques ergonomiques. Je voulais voir qui profite sur ma liste sont uniques sur le marché. J’ai aussi voulu savoir sur les utilisateurs de ces chaises. Après tout, l’acheteur est le centre du processus et devraient également être au centre de la copie.

Ma recherche a révélé quelques-unes des raisons les utilisateurs ont besoin d’une chaise ergonomique et aussi les plus grandes plaintes de certaines des conceptions actuelles ergonomique. De plus, j’ai découvert ce qui les prestations ont été communs à d’autres chaises ergonomiques et qui ont un caractère distinctif.

Les Solutions

Forts des résultats de recherche, j’ai commencé à l’artisanat de la copie de parler à cette personne celui qui a été forcé de s’asseoir devant un ordinateur toute la journée, dans la douleur, et qui ont désespérément besoin d’aide. Cette personne avait essayé plusieurs chaises autre ordinateur avant avec peu ou pas résultats et devenait sceptique sur de trouver une solution.

J’ai regardé en arrière sur ma liste des avantages à la recherche de celles qui ne serait pas trouvé dans la copie de la compétition. Je me suis concentré sur une exclusivité, fonctionnalité brevetée (la conception des essieux) et le fait que la chaise était personnalisable pour chaque type de corps.

J’ai établi un plan pour la nouvelle copie, y compris la sélection de mots clés, le placement de mots clés, les avantages et les points clés à mentionner.

Semblables à bien des égards à l’original, la nouvelle version avait une certaine subtilité, mais puissant, les changements. L’objectif de la nouvelle copie était de montrer la véritable distinction de ces chaises en soulignant les avantages les plus impressionnants.

Je voudrais également mettre l’accent sur l’intégration des phrases clés dans les titres et les sous-têtes (où il était logique de le faire) et tout au long de la copie. Je devais faire très attention à rendre le bruit copie naturelles, comme je ne veux plus jamais les facteurs SEO à éclipser les message de la page.

Dans la partie 2 de cette série (voir ici: http://www.marketingwords.com/articles/articles_subtlechanges2.html), nous allons jeter un oeil à ce qui entra dans la réécrire ainsi que ce type de résultats ont été obtenus avec les nouvelle copie.

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